Рекламирали сме България с над 10 млн. за първата половина на 2012 г

Работна група ще отговаря за въпросите в националния маркетинг

Средствата за национална туристическа реклама за периода януари-май 2012 г. са били общо 10 203 000 лв. От тях 1 564 000 лв. са от бюджета на Министерството на икономиката, енергетиката и туризма (МИЕТ), а разплатените средства по проекти от ОП „Регионално развитие“ – 8 639 000 млн. лв. Това стана ясно на среща на Националния съвет по туризъм (НСТ) в края на миналата седмица.

Към момента в процес на реализация са няколко обществени поръчки – за купуване на готови рекламни материали, за организиране на тематични журналистически турове за чуждестранни медии, за заснемане на забележителностите в Южна България. МИЕТ ще помогне за актуализацията на каталога за конгресно-конферентен туризъм. Паралелно се провеждат постоянни маркетингови проучвания и анализи на аудиторията.

По въпросите на националния маркетинг ще бъде сформирана специална работна група. Тя ще се сформира по инициатива на бизнеса като колективен консултативен орган към съвета и ще включва експерти от МИЕТ и представители на бранша. Групата ще прави предложения и ще изказва становища за националния туристически маркетинг и рекламата на дестинация България. Ще подпомага МИЕТ в разработване на стратегии, програми и проекти, ще участва в провеждането на обществени поръчки.

По отношения на изпълнението на проекти на МИЕТ като бенефициент по операция 3.3 „Национален туристически маркетинг“ на ОП „Регионално развитие“ стана ясно, че са договорени 100% от средствата по схемата. Към 30 юни 2012 г. по първия програмен период от Средносрочната рамкова инвестиционна програма са приключили 6 проекта, по които са договорени над 30.5 млн. лв. Осъществени са 14 мащабни проучвания и анализи на туристите и на 10 генериращи пазара. Проведени са три вълни на рекламна кампания по водещи паневропейски телевизии – Eurosport; Euronews, Discovery Channel и National Geographic Channel, и още две за насърчаване на вътрешния туризъм. Проведени са 3 тематични журналистически тура в страната, разработен е Наръчник на туристическия бизнес и др. По втория програмен период до края на 2012 г. се изпълняват още три проекта на обща стойност около 4 млн. лв., а за третия с регионалното министерство бяха подписани още 5 на обща стойност около 20.5 млн. лв.

Какво отчетоха от НСТ?
– България се е представила на важни международни форуми с 4 национални щанда – на изложенията в Берлин, Москва и Киев (с обща площ на щандовете 1 525 кв.м и 129 изложителя) и с 21 информационни щанда на 18 други борси (площ 846 кв.м и 91 изложителя), показва отчета.
– България е била страна партньор в Skopje Travel Market, страна гост при първото си участие в AITF-Баку, както и е учствала на изложението в Пекин. МИЕТ бе съорганизатор и на 5 национални борси – в София, Велико Търново, Русе и Бургас
– проведени са 10 презентациите и пресконференциите в рамките на националните щандове, форуми и работни групи – в Германия, Русия, Украйна, Румъния и у нас.
– организирани са посещения на журналисти от САЩ, Румъния и Франция.
– за чуждестранни тв канали са заснети 9 интервюта, а печатните публикации бяха 80.
– рекламна кампания в ТВ „Евроспорт“ за големите ски състезания в Банско и Пампорово – за Световната купа и европейското първенство, с общо 65 излъчвания на клип, участия в 3 програми, 3 репортажа и банери в сайтовете на медията с над 1 млн. импресии.
– изцяло обновен е националният интернет портал www.bulgariatravel.org в 9 езикови версии и с много мултимедийни рубрики. До юни посещенията в него станаха близо 374 хил.
– по проекта за интегрирани рекламни кампании в Германия, Великобритания и Русия по ОП „Регионално развитие“ са организирани посещения на журналисти и снимачни екипи на тема зимен и СПА туризъм.
– имало е и две презентации пред британски и български туроператори.
– по Sky News са направени 133 излъчвания на реклама за България, съпътствана от публикации в международни медии, онлайн кампания, PR материали от туровете и 118 билборда.
– организирано е участието в трансграничния панаир CrossTour Fair в Русе съвместно с Румъния и бяха изработени близо 1.9 млн. броя рекламно-информационни материали.

Какво предстои още?
– ще се постави външна реклама за България на летище Франкфурт, което е с 5 млн. посетители, както и 100 билборда в парижкото метро
– до края на годината предстоят още тв и интернет рекламни дейности в Германия, Великобритания и Франция
– МИЕТ ще съдейства и за издаването на специална брошура за България, която се подготвя от голям германски туроператор

Зам.-министър Маринов предложи в програмата за национална реклама за 2012 г. да се включат нова презентация съвместно с Националната асоциация на туристическите агенти на Румъния (ANAT) в Букурещ през септември с участие на бизнеса и медии и презентация в рамките на XII. Световен лимес конгрес в Русе. Ще бъде изработен и каталог за античните богатства на България „По пътя на римските императори“. Друго предложение е да се изследва кулинарното разнообразие на България, което да подготви кулинарна карта на страната за специфичните райони и местни продукти. Маринов поиска да се редуцира българското участие в някои изложения поради по-слаб интерес на бизнеса – от програмата да отпадне „Отдих и развлечения“ в Ереван, а на TTR в Букурещ и на PHILOXENIA в Солун да се намалят изложбените ни площи. Членовете на съвета прецениха, че е излишно и явяването на изложението в Брюксел. На вниманието на съвета бе предложена поканата за участие в специализираната борса по конен туризъм FIERA CAVALLI във Верона.